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优化互联网广告战略分析a

2019-06-09 05:35:09 | 来源: 娱乐

随着络知识的不断普及,络广告、络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联广告传播方式层出不穷,为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。络广告营销规模的驱动主要来自两个方面,一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长,另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升,推动展示广告营销规模的增长。从长期看,互联依然是企业转型的一次机会,而互联广告将会改变中小企业营销模式。

同传统的广告媒体相比,络广告的特征主要体现在以下方面。

1.广泛性和开放性

2.实时性和可控性

3.直接性和针对性

4.双向性和交互性

5.易统计性和可评估性

6、络传播信息的肥强迫性

7、广告受众数量的可统计性

8、络信息传播的感官性

在短短几年的时间内,络广告经历了螺旋式上升发展历程,从投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略,再跃升到新的投放模式。在2000年以前,以新媒体身份登场的络媒体面对成熟的传统媒体,大多采取了投放为诉求的络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis(用户行为细分)、Web Semantics(页语义分析)、Flow purifying(有效用户行为价值判断)等技术,整合形成营销系统化应用产品,适用于中国互联各个领域;其中多项技术处在地位。百澄传媒机构是业界的广告系统化运营商;确立以用户(民)为核心的商业运营模式;服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放,让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果,企业在做络广告的时候现在都会考虑广告,只有投放广告才能为企业带来的客户。

金融危机的影响已波及全球,各国经济增长放缓,都面临极大考验。在这样的大环境下,国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响,面对危机对自身发展的冲击,企业纷纷缩减开支和控制成本。因此,在企业的广告投入方面,将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联广告却一枝独秀,逆势增长。2008年第三季度,美国络广告收入达59亿美元,写下历来第二佳绩。

随着国内互联的尤其是电子商务的迅速发展,互联广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上淘金,将成为中国企业的必然之路。

络广告的优点:

1、覆盖范围广

2、主动性,积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低,性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性

影响络广告效果的主要因素

1.互联用户的行为因素

2.络广告规格形式

3.络广告设计与投放

络广告设计中存在的问题:

(1)络广告设计主题不明确

(2)络广告信息内容的差异的影响

(3)络广告设计缺乏吸引力

(4)络广告字节数过大

在络广告的投放方面,以下几个方面不同程度地对络广告的效果产生影响:

(1)络广告资源相关性的影响

(2)络广告生命周期的影响

(3)片面追求点击率指标

(4)络广告媒体/服务商的转业水平对络广告效果的影响

增进络广告效果的措施

1.重视络广告策略调研

2.设计针对性的络广告

3.优化络广告资源组合

4.对络广告效果进行跟踪控制

各位选手,我们共同努力!一起加油啊!

23/xiaohuiyi

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