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雪佛兰spark和索尼爱立信两大品牌入驻

2019-05-14 22:33:24 | 来源: 军事

5月27日,《泡芙小姐》系列第五集《泡芙小姐的地图》在视频站优酷(NYSE:YOKU)首播,雪佛兰spark和索尼爱立信两大品牌成为泡芙小姐在剧中生活的一部分,继人人、联想乐派、新浪微博等品牌在剧中试水全互动营销以后在剧中亮相。业内人士表示,这种虚拟与真实生活结合的全互动营销模式首创行业先河。

据悉,《泡芙小姐》在优酷播出4集后,其播放量超过750万,而泡芙小姐这个鲜活的动漫人物的ID在新浪微博的粉丝超过了11900人,在优酷的视频空间人气超过7,160,963,剧中反映当下社会中国女性生存现状和精神层面的故事备受好评。

在采访中得悉,《泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成,例如《泡芙小姐的沙漏》、《泡芙小姐的绿萝》、《泡芙小姐的红羽觞》、《泡芙小姐的地图》等借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节吸引眼球并饱含深意,并根据友的反馈实时调整剧情走向,拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行,全互动的节目形态引发业界瞩目。更令人关注的是,人人、联想乐派、新浪微博、雪佛兰SPARK、索尼爱立信等品牌在剧中陆续植入,这些耳熟能详的品牌与现实生活无缝对接,观众在观看时亦真亦假的剧情故事中产生共鸣。

从传播的角度来讲,如果只是为了植入而创作,那不如拍广告片。我始终觉得,一部好的作品,植入是第二位了,所以,《泡芙小姐》的创造首先需要让泡芙小姐活起来,让人喜欢,让她的故事和情感世界丰富起来。物时代的世界里,这个人的精神世界是怎样的?这一点是观众也会产生共鸣的。导演皮三坦言,例如SPARK,地图里反应的物,反映的是一个日常生活里一个简单的方式,用精神层面的故事情结来贯穿,这是一个商业植入的很好的契合,而现在的广告主也看重作品的精神层面,更希望能通过好的作品来反映一个物时代背后的内涵。

该剧有关工作人员介绍,导演皮3利用实景拍摄与三维立体动画人物相结合的手法,加上或LOMO或街拍的影像感受,把泡芙小姐打造成为都市人的时尚精灵和情感偶像。

首集《泡芙小姐的沙漏》播出后,剧集中人人天衣无缝的植入方式结合愚人节的活动热门给友留下深入印象,品牌广告主对该剧中呈现出的品牌美誉度和记忆度尤为关注。

该剧第二集《泡芙小姐的遥控器》中,联想乐PAD的植入和全互动营销,播出当天,线上剧情和线下活动遥相呼应,友大呼神奇,泡芙小姐小资的生活方式和极富主见的独立生活态度已然成为友的生活偶像。有友在影评中评论:皮三导演的《泡芙小姐》系列,与其说藉由动漫人物来反映当下女性的生存状况,更像是当下女性主义在男权社会中的另一种解读,独立、自我、阳光、积极向上的生活态度是时下诸多白领女性具备的共性。而剧中对爱的诠释和追求已经超脱了亲情和爱情的范畴。

5月27日播出一集《泡芙小姐的地图》,其中雪佛兰的全新车型SPARK成为泡芙小姐的座驾,而索尼爱立信的也在剧中奇妙出现。

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